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透過這四大趨勢 看2019年涂料市場走向
(時間:2019-1-17 14:46:42)
   無論多么艱難,2018年總算平穩度過,已經到來的2019年,涂料市場又會呈現怎樣的局面?我們不妨做一些大膽的猜測。
   趨勢一:環保產品市場規模進一步擴大
   目前,中國建筑行業正在朝著節能、綠色、環保的方向發展,由此帶動了低VOC、水性化等環境友好型產品的迅速增長。與此同時,消費者人口結構也發生了很大的變化,隨著中國經濟的蓬勃發展,一大批以注重生活品質為特征的“新中產階級”正在崛起,他們更加注重環保和健康的家居生活,推動了綠色環保產品的消費。 
   消費者對于產品的選擇和使用更加理性,在選購過程中可能會通過多種渠道了解環保知識,加上頻發的裝修污染事件,消費者環保意識大幅加強,對于家居產品的環保鑒別能力也有了大幅度的提升。一些單純靠炒概念、實際環保性能不達標的涂料產品將逐漸被市場和消費者所拋棄。 
   就現在整個涂料市場而言,同質化現象非常嚴重,大部分國內企業盲目跟風缺乏創新,藝術涂料火了,大家都去做藝術涂料,兒童漆火了,大家又都去做兒童漆,產品品類是豐富了不少,但鮮有企業能夠真正把一個品類做到極致。對于涂料企業來說,不僅要強化企業宣傳、推進品牌建設,更要通過技術創新來尋求產品差異化,切實提高產品環保性能,讓消費者放心消費。 
   趨勢二:上下游產業鏈融合趨勢逐漸加強 
   從產業鏈的角度看,涂料企業處于中游,下游就是房地產等應用方和終端消費者,而零售是直接或間接通過代理商、渠道商到達用戶手中,整個產業鏈較為分散,上下游割據現象較為嚴重,協同效應較差。 
   零售的重點在于渠道的覆蓋面,也就是店面數量,覆蓋的群體越多,市場份額也就越多。工程的重點是能跟房地產商形成穩定、長期的合作關系。隨著精裝房、長租公寓的盛行,涂料解決方案的決策權將由終端消費者向像萬科、碧桂園等工程開發商轉變,涂料企業工程端業務將進一步發展,工程端業務收入占總銷售額比重越來越大,零售業務逐步縮小。 
   當然,戰略合作也不僅限于與下游企業,還有與上游原材料企業甚至跨界合作。涂料企業與上游原材料企業合作可以獲得穩定的原料供應,與下游企業合作,可以推廣產品應用,實現共贏。就目前的趨勢來看,上下游產業鏈融合趨勢正在逐漸加強。 
   趨勢三:服務成為越來越重要的競爭要素 
   房地產“黃金十年”已經過去,現在已經進入存量時代。據統計,我國的住宅建筑總面積已超過500億平方米。自2008年以后,中國的首批裝修房迎來15年的裝修年齡,為重涂市場提供了客觀基礎。隨著建成住宅面積陸續進入舊房重涂的釋放期,巨大重涂市場容量也相應得到釋放。 
   國內的主流涂料企業都在發力重涂市場,爭奪存量市場成為廠商之間新的競爭格局。相比新建市場,重涂市場對涂料企業的一體化服務能力提出了更高的要求,因此,以消費者為中心的重涂服務在中國迅速發展。 
   然而,重涂服務在我國發展時間較短,大部分企業發展規劃還沒有真正落地,也沒有建立統一的標準,市場競爭無序,總體上仍然較為混亂,品牌規模效應尚未完全體現。與歐洲發達國家相比,中國重涂市場還存在很大的服務缺口。 
   以德國為例,德國整個建筑材料市場的60%—70%是用于既有建筑的改造和翻新,新建建筑市場量只占30%。中國也在往同樣的趨勢發展,新建建筑急劇減少,既有建筑不斷翻新和改造。在這種情況下,服務成為越來越重要的競爭要素,服務升級或是涂料企業突圍的關鍵。 
   趨勢四:保溫裝飾一體板成為涂料企業爭奪的新戰場 
   保溫裝飾一體板經過近幾年的發展,逐漸在建筑材料市場嶄露頭角,幾家起步較早的企業如亞士創能、固克、久諾、富思特等企業,已經形成了較為成熟的產業鏈,在市場上占有一定的份額。尤其是亞士創能,作為節能保溫裝飾材料第一股,其2017年保溫板、保溫裝飾板分別實現銷售1.94億元和1.70億元,在行業發展勢頭十分迅猛。在2017年中國房地產500強的首選供應商品牌測評中,亞士創能在保溫材料子榜單裝飾保溫一體板類排名第一。 
   我國建筑節能的要求從30%節能提升到50%節能,部分地區實行65%節能,有力的推動了建筑保溫材料行業的快速發展。“十三五”規劃中明確提出了,到2020年,城鎮新建建筑中綠色建筑面積比重將超過50%,綠色建材應用比重將超過40%,計劃完成既有居住建筑節能改造面積5億平方米以上,公共建筑節能改造面積1億平方米,全國城鎮既有居住建筑中節能建筑所占比例超過60%。 
   在房地產行業保持穩定發展情況下,按2013年的數據估算,2020年前新增節能建筑面積和既有建筑節能改造面積換算成墻體面積,每年有近10億平方米,約550億元左右的節能保溫材料市場需求。 
   現階段,各大涂料品牌已開始涉足成品板業務,立邦于前幾年開始入局,廊坊立邦就建設了年產200萬平米保溫裝飾一體板的生產線。2017年,立邦工程為全國20個省/直轄市,總計29個不同城市的近百個項目,貢獻了至少近100萬平方米節能裝飾一體板。 
   無獨有偶,三棵樹前幾年也組建了成品板事業部,并于2017年2月正式推出“三棵樹保溫裝飾板”。2018年初,嘉寶莉宣布將在泰興新建生產基地,項目涉及250萬方保溫裝飾一體板,于此,嘉寶莉正式進軍保溫裝飾一體板領域。 
   據2017年數據統計,在保溫裝飾板方面,目前國內具有一定品牌影響力的生產企業約有10家左右。隨著更多玩家的加入,其在房地產行業的接受程度有望持續提高,2019年保溫裝飾一體板市場競爭也將更加激烈。 

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